朋友圈作为微信的社交功能已经有6年历史了，在厌倦了朋友圈中的美好生活和微商刷屏后，不少人已经开始逃离朋友圈。如果你细想一下，相比几年前，能达到刷屏程度的图文和H5作品已经越来越少了。

但就在大家疲倦朋友圈的时候，依然有优秀的推广案例作品凭借着优质的内容触达我们的朋友圈，下面就来说说如今依旧在刷屏的H5推广页面都有哪些特点。

1、彰显个性的DIY游戏H5

今年年初的几个刷屏级的H5中不少都采用了DIY小游戏的形式，以草莓音乐节的《创造我》H5为代表的换装类DIY小游戏，到PUPUPULA的《定制全家福》为代表的布景类DIY小游戏。

其形式是通过提供多样元素配件的选择，让用户自行装扮一个形象或场景。而用户创作的图片即表现出了个人的创造力，也彰显了用户自身的特性，也就自然会有动力转发至朋友圈分享。

说起来这种游戏形式并不新鲜，前些年红极一时的《脸萌》就是采用装扮DIY的形式生成自己的个性头像图片，只不过如今H5已经可以做到当时APP才能达到的类似效果，且画风更讨喜、整体设计和交互更具亲和力。

人们关注的往往只有自己，这是这类DIY小游戏H5作品能够转发刷屏的核心原因，至于画面设计、场景选择都是根据当下社会情绪与推广主题进行再次选择。而在制作这一类的H5作品时，通常需要注意以下两点：

1）操作不可太复杂

运营者需要在丰富度和操作性之间取得平衡，作为一个生成海报的H5作品千万别做的过于复杂。

我们其实都可以发现，现在的H5作品交互大多都是点击选项、滑动屏幕等基本操作，像以往的一些需要重度操作的H5（如密室逃脱类、解谜类H5游戏）已经非常少见了。

DIY游戏H5的操作事实上已经相对复杂，若是需要细致操作才能生成作品无意是在这个人人都没耐心的场景下增加用户参与门槛，同样也会让H5的技术、美术实现难度增加许多。但若只提供少量元素供用户搭配也会出现生成的海报千篇一律，UGC作品数量质量都会受到严重限制，因此游戏操作与内容丰富度需要做好权衡。

2）内容埋下推广爆点

DIY的形式不新鲜，用户在接触过几次类似作品以后会产生一定的疲倦。而延缓这种审美疲劳的方法就是在内容元素上需要增加引爆点。

这里可以参考网易的两个作品《定制工位》和《睡姿大比拼》，这两个作品除了场景选择（办公桌和卧室）更有个人属性也更有趣外，在一些DIY零件元素上也是下足功夫。

在网易《我的工位》H5中，有类似《佛经》、吐槽向对联文案、菜刀、趣味符纸文案等一系列小元素能够让DIY的场景变得有趣起来，也能让用户大开脑洞创作一些魔性的图片促进社交传播。

而在《睡姿大比拼》中除了一些《五年高考》、避孕套、纸巾等有槽点的搭配元素外，更是增加了人物动作，增加了游戏的灵活性，于是有用户制作了一系列“污系”海报图，获得了传播的扩大。

总归到底，H5作品需要有DIY出魔性图片的潜质，就能够获得更多的二次传播。

2、新瓶装旧酒的测试类H5

测试类H5从H5游戏火爆以来，一直是H5小游戏的主流。但也是因为测试类H5的数量太多，大多数人都体验过大量类似H5作品，再加上诱导分享及内容相关的规范限制，如今测试类H5刷屏难度不低。

不但需要好的洞察，测试类H5页需要添加新的元素进行优化，才可能在如今传播环境下继续刷屏。

1）交互或视觉上的新体验

一般通过两种方式来达到交互和视觉上的新体验：一种是通过H5风格化的视觉设计来带来新的体验，另一种是运用3D/VR等炫酷的特效给人耳目一新的感觉。

美术设计上的推陈出新自然不用多说，而3D/VR等技术在H5中的应用也越来越频繁，如世界读书日的亚马逊《每个人都是一本奇书》H5，无买量推广的前提下一天拿下300万PV，这与它全景VR式视觉及炫酷的转场动画是分不开的。

2）选项设计更具新意

通常测试类H5都是提供文字题目及选项按钮让用户点击选择，而如今的一个小变化是越来越多的选题设计开始使用音频、手势、图片等方式进行，此举可以增加趣味性和丰富互动体验。

如果你在设计一个选项时可以通过相关图片按钮代替纯文字按钮，也可以通过语音的方式念出题目代替文字题目设计。例如近期网易的《你的使用说明书》H5，就有通过音乐来作为测试选题。

3）测试答案中隐藏小彩蛋

测试结果页面往往决定了用户有没有动力进行转发，在结果页设置一些小彩蛋可以大大增加用户的分享意愿。比如某样测试得分总分是5分，测试结果显示你的得分为6分，用可视化的方式表现出来增加了H5的魔性，让用户觉得更有趣味也更有动力转发。

4）文案的有趣或精致

结果页面的文案相对于图片而言更重要，因为文案可以更清楚地表达信息。一般来说测试类H5的文案是根据测试结果自动生成的，因此在文案库中的文案要足够有趣，或者是足够有调性，才能击中用户内心。

比如网易《你的使用说明书》文案受到许多同行的好评：

亚马逊《每个人都是一本奇书》H5结论页书摘文案也极具文艺格调：

3、像小电影一样的观赏类H5

观赏类H5是另一个主要类别，这种H5一般是没有个性化结果页面的，剧情一般按照策划或编剧安排的线性路径进行，整个作品可能只需要点击、滑动一些无关痛痒的按钮，即使有选项选择一般也不影响内容剧情的发展，主要是为了展示视频故事内容。

这类观赏类H5以往一般通过视觉交互上的创新以获得用户认可，产生了诸如一镜到底、模仿微信UI等创新手法，但如今技术上达到的交互创新方式已经被许多用户熟知，大部分用户也已经审美疲劳，因此主要还是需要在内容上着力。

1）有趣才是转发力

内容上足够有趣用户才能持续看下去，就像我们在网上浏览信息，搞笑类的内容无论经过什么技术突破、平台迁移都是大众喜闻乐见的。

越来越多的H5采用微信对话录屏等方式来讲述一个段子或者有趣的小故事，戏精化的剧本制造足够的冲突，同时相比于技术实现复杂特效而言成本也更低。如有道词典《深夜,男同事问我睡了么》H5。

2）代入感更重要

相比于以往的观赏类H5，现在的刷屏作品更注重人物的代入感，而不是单纯看一个与我无关的故事，纯虚构类或偏离用户生活太远的H5作品即使制作精良也很难在朋友圈发现了。

无论是通过视频，还是通过动画的形式，通常都是以用户本人作为第一主人公展开的，使用的分镜场景通常都是都市、职场类的常见场景，如网易考拉《入职第一天》H5。

3）回忆杀更催泪

还有一种观赏类H5相对更容易刷屏，那就是回忆杀类的作品。无论是会议童年的游戏动画，还是回顾校园生活，或者会议周杰伦等陪伴的青春，这类催泪向的作品沾上回忆杀就会威力倍增，这也是互联网主流人群年龄更迭所导致。

尽管朋友圈的打开率越来越低，尽管越来越多人厌倦了朋友圈，尽管刷屏的图文及H5越来越少，尽管微信对诱导转发越来越严格，但依旧有大量优秀H5作品能够脱颖而出，而其中爆款制造机网易更是连续制作出刷屏案例。不是朋友圈刷不了屏了，而是我们还可以做得更好。

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